Govor mržnje seli reklame s YouTube-a na televiziju?

Najava YouTube-a da će strože selektirati sadržaj za oglašivače znači manji postotak videa koji nose oglase

 

Kako prenosi portal Poslovni.hr, tokom proteklih 10 dana kompanije poput Verizona, AT&T, Johnson&Johnson, te Marks&Spenser otkazale su sve oglase na YouTube-u zbog uvredljivih sadržaja  koji se objavljuju na najpopularnijem video servisu, što dugoročni dovodi u pitanje poslovnu strategiju kompanije Google, ocjenjuju analitičari.

Prema Reuters-u, financijski efekt takve odluke u kratkom će roku ipak biti samo ograničenog dosega, iz razloga što većina prihoda YouTube-a dolazi od manjih oglašivača, koji nemaju budžet za velike televizijske kampanje ili koji nemaju jednostavne alternative. Dio analitičara čak vjeruje da će se “odbjegle” kompanije brzo vratiti, jer im je u interesu vidljivost među mlađom, takozvanom „milenijskom“ generacijom koju ne mogu kvalitetno pokriti TV oglašavanjem.

Međutim, rastući govor mržnje koji je prisutan na internetu navodi marketinške odjele da razmisle o povratku na televiziju. “Video je ustvari krhkiji sustav nego što ljudi misle. Poanta je da sav sadržaj nije isti, pa ni svako oglašavanje nije isto. A kada to uništite, cijela stvar počinje propadati”, ističe Joel Espelien, stariji analitičar u Diffusion Groupu.

Inače, prošlog mjeseca, u samo jednom tjednu od ponedjeljka do četvrtka vrijednost dionica Alphabeta – u čijem je vlasništvu YouTube – oslabila je za tri posto. Iako vlasnik YouTube-a daje vrlo malo podataka o financijskim rezultatima, analitičar Mark Mahaney iz RBC Capital Marketsa ipak procjenjuje da će kompanija ove godine zabilježiti ogromnih 14 milijardi USD prihoda.

Alphabetova podružnica Google-a je najavila da će se pozabaviti uvredljivim sadržajem na YouTube-u, ali je ta objava malo koga, među oglašivačima, uvjerila u brze promjene, ističe David Cohen, predsjednik tvrtke za zakup medija Magna Global. Cohen smatra kako stroža selekcija i označavanje problematičnog sadržaja, koju najavljuje YouTube, za oglašivače znači smanjivanje procenta sadržaja koji nosi reklame. To će pak dovesti do poremećaja u rastućoj zajednici malih, neovisnih kreatora videa koji donose promet stranicama i zarađuju od podjele reklamnih prihoda s YouTubeom. Odlazak nezadovoljnih kreatora sadržaja mogao bi biti poseban problem za Youtube, jer Facebook i Twitter žarko žele dio tog kolača, smatraju medijski analitičari.

U Moskvi počelo testiranje nove vrste ciljanog oglašavanja

Mnogi od nas se sjećaju filma Minority Report iz 2002. godine sa Tom Cruise-om. U filmu se pojavljuju personalizirani reklamni panoi koji direktno komuniciraju sa prolaznicima na osnovu skeniranja zjenica oka, što se tada činilo kao fikcija iz daleke budućnosti.

Međutim, upravo ovakva budućnost  je već tu, barem u Moskvi. Kompanija Synaps Labs započela je testiranje ciljanog oglašavanja na oglasnim LCD panoima u glavnom gradu Rusije.

U konkretnom slučaju oglašavanje je namijenjeno vozačima, kojima se oglas na panou prikazuje na osnovu vrste i modela automobila koji voze. Tako, na primjer, vozači BMW X5 ili Volvo XC60, mogu vidjeti reklamu za najnovija SUV vozila kompanije Jaguar.

Takav način oglašavanja je moguć zahvaljujući kombinaciji vrlo brzih kamera koje snimaju nadolazeća vozila. Na osnovu snimljenog, kompjuter procesuira podatke i procjenjuje se proizvođač i model automobila. Nakon toga slijedi prikazivanje odgovarajuće personalizirane reklame u trenutku kada snimljeni automobil prolazi pored LCD displeja.

Možda uskoro stvarno doživimo i Minority Report.

YouTube TV

YouTube je najposjećenija video platforma koja ima više od milijardu korisnika, što predstavlja  gotovo jednu trećinu svih korisnika Interneta na svjetskom nivou.

Sam Google je nedavno objavio podatak da korisnici svakog dana pregledaju ukupno milijardu sati video sadržaja koji se nalazi na YouTube-u i da, samo na mobilnim uređajima (to ne uključuje tablete), dopire do više korisnika dobne skupine od 18 do 49 godina u SAD-u nego bilo koja radiodifuzijska ili kablovska TV mreža.

Taj potencijal je prepoznala kompanija Alphabet Inc., te će tokom idućih nekoliko mjeseci na svojoj platformi pokrenuti novu uslugu koja će nuditi izravan prijenos sadržaja vodećih američkih televizijskih mreža i kablovskih kanala.

Usluga će se zvat YouTube TV i naplaćivaće se 35 USD mjesečno za šest korisničkih računa, i svojim će pretplatnicima omogućiti pristup televizijskim kanalima, njih preko 40, uključujući ESPN, kao i originalnim YouTube produkcijskim kanalima, koje autorski potpisuju pretplatnici platforme You Tube Red Originals.

Ovim servisom YouTube će pokušati privlači gledatelje koji su odustali od tradicionalnih televizijskih paketa.

Super Bowl je i ove godine obara rekorde!

Trošak reklame 30 sekundi u poluvremenu utakmice je iznosio vrtoglavih 5 miliona USD, što je ogroman skok u usporedbi sa 2 miliona USD, koliko je cijena iznosila prije 15 godina. Cijena iste reklame je na prvom Super Bowl-u iznosila sada već skromnih –  37.500 USD.

Gledanost posljednjeg Super Bowl-a  je dosegla rekordnih 172 miliona ljudi. Prvi ovaj događaj 1967. godine je pratilo oko 51 milion gledatelja.

Visoka cijena emitiranja reklame ne znači istovremeno dostupnost ove usluge svakome ko želi i može istu platiti. Ovogodišnji primjer je kompanija GNC, koja se bavi proizvodnjom dodataka prehrani (proteini, vitamini), kojoj nije dozvoljeno oglašavanje, jer njeni pojedini proizvodi sadržavaju dvije od 162 supstance koje je NFL (Nacionalna fudbalska liga) zabranila da se koriste. Zato su se oni, kao i veliki broj drugih kompanija odlučili na digitalno oglašavanje, tokom live-stream prenosa utakmice. Ovakvi prenosi bilježe također veliki rast konzumenata, te namjenski proizvode TV spotove. Ove godine je zabilježen i primjer da je jedna od emitiranih reklama u live stream prenosu imala produkcijsku vrijednost preko 10 miliona USD.

Transformacije televizije

Od trenutka kada smo se navikli na društvene mreže i internet omogućen pametnim telefonima, to je značilo kraj tradicionalnog pojma udobnosti koju smo imali „u fotelji dnevnog boravka“. Izravna posljedica toga bio je kraj tradicionalne televizije kao medija. Bill Gates je tada izjavio – „Televizija je osuđena na smrt!“.

U suštini, to baš i nije istina – televizija također mijenja oblik, nadograđuje se i postaje pametni uređaj koji u tehničkom smisli također pruža visoku razinu povezanosti (društvena i interaktivna), pruža mogućnost gledanja emisija i filmova u 3D formatu, višenamjenska je i prilagodljiva željama korisnika.

Ipak, sve više ljudi se odlučuje na život bez TV uređaja. Dnevne informacije konzumiraju kroz nove informacione kanale koji su postali dostupni u posljednjih desetak godina. Internet televizijske kanale čini dostupnim na računarima i mobilnim uređajima, čime se trasira nova komunikacijska era – TV kao mobilno iskustvo postaje stvarnost, a TV i Internet se koriste  paralelno. Istovremena upotreba ova dva medija  je naglo porasla posljednjih godina, pa tako 22% Europljana koristi Internet i TV paralelno i broj takozvanih medijskih multitaskera je u odnosu na 2006. godinu porasla u Europi za 38 posto (EIAA)). Upravo ovaj podatak, koji ima očekivanu tendenciju rasta otvara prostor za dodatne komunikacijske mogućnosti. U usporedbi s različitim uslugama dostupnim kroz Internet, usluge linearnog televizijskog programa, kojeg mi danas poznajemo, postao je monoton i nedovoljno atraktivan korisnicima.

Televizija kao tehnička infrastruktura gubi u eri konvergencije autonomije. Međutim, upravo to i jeste razlogom zbog kojeg doživljaj televizije postaje nešto posebno. Osim aktivnog korištenja medijskog sadržaja putem Interneta, sve više korisnika se odlučuje istovremeno koristiti TV kao pasivni medij za nadopunu dnevno konzumiranih informacija u cilju boljeg pregleda dešavanja u svojoj okolini. Što se tiče direktnih medijskih prijenosa događaja uživo (npr. atraktivni sportski događaji) televizija je još uvijek dominantan medij, jer društvena zajednica još uvijek nije izgubila interes za praćenje javnih događaja.

 

TV TRENDOVI do 2020-te godine:

Konektovana Televizija – Spoj TV-a i Interneta (Smart TV)

Socijalna Televizija – Virtualni interakcija sa drugim osobama iz sopstvenog dnevnog boravka

3D Televizija – stvaranje 3D sadržaja na televiziji

Mobilna Televizija – dostupnost TV programa sa bilo koje lokacije

Servisna Televizija – kontrolisanje svakodnevnog života uz pomoć TV-a

Osobna Televizija – Televizijski program oblikovan prema jedinstvenim potrebama i željama korisnika

Viralni marketing

Viralni marketing u suštini predstavlja oglašivačku metodu putem koje  se određenom broju kupaca ili korisnika preporučuje posebna ponuda ili usluga na način privlačenja njihove pažnje direktnim pristupom, prvenstveno putem interneta. U viralnom marketingu posebna je pažnja usmjerena na jedinstven pristup korisnicima i prenošenje upečatljive poruke. Pojam “viralni” prvenstveno potiče iz polja medicine. Analogne poput virusa informacije putuju od osobe do osobe, gotovo izazivajući epidemiju  informacijama, ponudama i uslugama od jedne kompanije sa ciljem brzog proširivanja.U posljednjih nekoliko godina, viralni marketing je postao sastavni dio interneta, posebno na platformama kao što su Facebook, Instagram, Twitter, YouTube i drugim velikim mrežama. Kod viralnog marketinga postoji razlika između aktivnog i pasivnog viralnog marketinga.

Aktivni viralni marketing

Kada je aktivni viralni marketing u pitanju, postoji više mogućnosti s obzirom da se reklamne poruke mogu širiti vrlo jednostavno. Na web stranicama, često se pojavljuju u oblicima proizvoda ili poruke sa naznakom “za preporučiti prijateljima putem e-maila”.Kao drugu opciju u mnogim slučajevima današnje društvene zajednice nude takve opcije. Društvene mreže kao što su Facebook ili Xing nude korisnicima opciju da pozovu prijatelje ili poslovne partnere da zajedno sa njima podijele neke sadržaje i time podijele svoje proizvode, usluge, mišljenja i stavove. Korisnik je tako dijelom nesvjesno, a ponekad i svjesno brand ambasador kompanije ili osobe koja je odgovorna za taj sadržaj.

Aktivni viralni marketing također znači da od korisnika može biti zatraženo da agresivno šire poruku o proizvodu ili uslugi, a korisnik vrlo često bude podstaknut  na to određenim nagradama i slično. Međutim, ako je taj proces otvorenog karaktera i nema ograničenja, kampanja viralnog marketinga se vrlo lako može pretvoriti u „ spam“.

 

Pasivni viralni marketing

U pasivnom viralnom marketingu, reklamne poruke i ponuda usluga se šalju periodično. Klasičan primjer za to su besplatne e-mail usluge, kao što su gmail.com ili hotmail.com. Prilikom slanja e-mailova u potpis se automatski dodaje oglašavanje – “Free e-mail adresa ….”.

Generalno, viralni marketing može biti veoma efikasan način da privučete veliku pažnju i interesovanje, ali  privući veliko interesovanje nije tako lako kako se čini na prvi pogled, ali ipak jeste izvodljivo. Bitan faktor koji treba razmotriti kod viralnog marketinga je njegova sposobnost da donese korist u vidu stvarnog povećanja prodaje vaših proizvoda ili usluga. Mnoge kampanje koje postanu viralne mogu privući veliku pažnju i posjećenost sajta, ali i generisati malu konverziju i broj prodaja.

Mali podsjetnik – sta je sve potrebno za uspješnu viralnu kampanju:

  1. strategija i kreiranje ideje koja će se proširiti
  2. kreiranje prilagođenog sadržaja (video, mikro-site, itd..,)
  3. pronalaženje najboljih viralnih kanala i ciljne skupine, razumijevanje njihovih interesa i povezivanje
  4. pokretanje viralne kampanje na odabranim kanalima – blog, društvene mreže…
  5. upotreba web analitike i praćenje ključnih parametara uspješnosti kampanje uključujući saobraćaj, preuzimanja, komentare korisnika i stopa konverzije, u cilju izvršenja odgovarajućih poboljšanja kada je to potrebno

Opcija „Insta Live“ dostupna svim korisnicima!

Nakon InstaStories, kojeg već svakodnevno koristi preko 150 miliona ljudi, od ove sedmice korisnicima širom svijeta dostupna  je i mogućnost objave live videa trajanja do 60 minuta u sklopu ovog servisa.

Opcija je najprije testirana u Americi,  u decembru prošle godine, a još uvijek nisu dostupni podaci o stepenu korištenja ove opcije.

Novost za oglašivače je da će Instagram u skorije vrijeme postavljati i  oglase između priča, što do sada nije bio slučaj.

YouTube – novi način dijeljenja sadržaja

Google je najavio novu funkciju „Super Chat“, kao zamjenu za Fun Funding, koja nije napravila dobre rezultate,  suprotno Google-ovim očekivanjima.

„Super Chat“ je dizajniran kao dodatna veza između korisnika i tvoraca sadržaja. Funkcija omogućava korisnicima objavu individualnih poruka na samom vrhu Chatboxa koje se tamo mogu zadržati, uz plaćanje, do 5 sati. Što duže želite da poruka ostanu na vrhu, to ćete na kraju i više plaćati. Ova funkcija je za sada još uvijek u beta verziji i podržava samo kanale kao što su Alex Wassabi i iHasCupquake. Javna dostupnost se očekuje 31. Januara.

Pored ovoga,  YouTube je svojim korisnicima u Kanadi omogućio i chat unutar mobilne aplikacije (na Androidu i iOS-u), koja izgleda slično WhatsAppu ili Messengeru, a uz tekst omogućava i  slanje linkova, slika i videa.  Kada se završi testna faza, za očekivati je da ova funkcija bude dostupna ostatku svijeta.

Uskoro će sve važnije društvene mreže nalikovati jedne na druge i tek tada se očekuje ozbiljna borba za korisnike.

KATEGORIJA PASTE ZA ZUBE U BIH

paste

Paste za zube su osnovno sredstvo za održavanje oralne higijene koje koriste gotovo svi . Osim mehaničkog uklanjanja naslaga sa zuba (u kombinaciji s četkicom), pasta za zube ima i higijenski učinak (otklanja zadah iz usta), te pomaže u prevenciji karijesa (prvenstveno zahvaljujući fluoridu).

Prema najnovijim podacima  paste za zube koriste gotovo svi stanovnici Bosne i Hercegovine u dobi od 15-64 godine, s tim da njih 88,5% zubne paste koriste svakodnevno ili više puta dnevno. Ostalih 11,5% to rade  nešto rjeđe.

Obzirom na visok postotak korisnika koji pastu za zube koriste jednom ili više puta dnevno, potošači se ne mogu klasifikovati po nekim posebnim socio-demografskim karakteristikama.

 

Čak 91% ispitanika smatra da paste za zube moraju osvježavati dah, preferiraju paste s biljnim okusom, a pasta za izbjeljivanje nije njihov najčešći izbor. Većina potrošača ne kupuje specijalne paste za zube u ljekarnama, a 50%, uz pastu za zube, koristi vodice za ispiranje usta. Preko 50% potrošača izjasnilo se da im je jako važan brand prilikom odabira, iz čega se može zaključiti da relativno teže prelaze s jednog na drugi brand.

Vodeći brand u kategoriji pasti za zube je Aquafresh koji koristi 60% potrošača u dobi od 15 do 64 godine. Slijedeći brand  Colgate, a prati ih Signal.

Prema “full rate card” investicijama za prvih 10 mjeseci 2016. godine kategorija je na istom nivou u odnosu na isti period prošle godine, iako su pojedini oglašivači značajno smanjili investicije ili, kao u slučaju Kaladonta i Miradenta uopće nisu aktivni. Oglašivači poput Lacaluta, Signala i GSK sa brandom Sensodyne su značajno povećali investicije tijekom ove godine.

Lider kategorije je Glaxosmithkline sa brandom Sensodyne, a prati ga Unilever sa brandom Signal. Kategorija je aktivna tijekom cijele godine, uz naznake izrazite sezonalnosti u periodima mart – jun i septembar – novembar.

KUDA IDE PRINT?

kuda-ide-printVeć nekoliko godina,  istovremeno sa rapidnim rastom digitalnih platfomi i interneta generalno, printani mediji se nalaze u krizi i primorani su pronalaziti nove poslovne solucije kako bi ostali prisutni na tržištu. Samo u Bosni i Hercegovni ugašena su  brojna štampana izdanja poput uglednih sedmičnika Slobodna Bosna i Reporter, te dnevnih novina Press RS, Faktor ,San itd.

Naše tržište se tu ne razlikuje od najvećeg svjetskog tržita – američkog, gdje su neke tradicionalne i utjecajne dnevne novine poput Seattle Post-a, ili najstarije dnevne novine iz Arizone – Tuscon Citizen-a,prestale izlaziti, a neke, poput Detroit News-a prešle na  trodnevnu dinamiku izlaženja.

U Velikoj Britaniji printana izdanja su drastično smanjila broj uposlenih, a predikcija je da će veliki broj  izdanja uskoro i značajno smanjiti frekvenciju .

Ovakav trend je  primorao izdavače da repozicioniraju svoje poslovanje prijenosom informacija i sadržaja na online platforme, tzv. e-papper, te na taj način pokušaju zadržati svoju publiku. Printani mediji  koji su odlučili ostati “tradicionalni” smanjuju  tiraže ili idu u  pravcu specijaliziranih izdanja.

Generalno, ne postoji globalni konsenzus o idealnoj strategiji preživljavanja –   neki vjeruju da je to e- papper,  dok neki još uvijek vjeruju u povjerenje koje je ovaj medij stvorio tokom prošlih desetljeća.